14/08/2012

SBT Comemora os seus 31 anos, sua volta a Vice-Liderança e um novo conceito de marca

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São Paulo, 14 de agosto de 2012 – O SBT comemora 31 anos no dia 19 de agosto e celebra a reconquista  da vice-liderança em audiência com lançamento do novo conceito da marca: SBT#Compartilhe. No mês de junho, a emissora ultrapassou a concorrente na faixa horária das 24 horas (06h às 5h59). Em comparação ao mês de maio, o SBT cresceu 10%, obteve 6 pontos de média, contra 5 da terceira colocada e 13 da primeira. Já no mês de julho, o SBT ultrapassou a concorrente na faixa do horário nobre, conquistando 6.1, contra 6.0 da terceira colocada e 15,3 da primeira, na praça São Paulo.

Com base nos resultados da pesquisa quantitativa e qualitativa realizada pelo Instituto Ipsos, a agência Publicis entendeu que a emissora precisava se apropriar da relação que construiu com os telespectadores ao longo dos anos, compartilhando todos os dias, diversão e informação com alegria, credibilidade e emoção.
A agência criou então o novo conceito SBT#Compartilhe, um manifesto, e uma campanha publicitária, que além de anúncios, criou ativações digitais e vinhetas na programação da emissora.
O manifesto mostra a construção da imagem da marca ao longo de três décadas. Resgata conceitos que fizeram parte da comunicação do SBT nos últimos anos, como o da “TV mais feliz do Brasil” e o dos “30 anos com você”. E mostra que a emissora realiza um trabalho consistente e sabe a importância de se reinventar e inovar, acompanhando a evolução do telespectador.
Durante a programação, parte do casting  do SBT vai  liderar o movimento #Compartilhe, vestindo camisetas com o novo conceito. A emissora quer estimular as pessoas a compartilharem os melhores e os mais importantes momentos de suas vidas. “Temos uma marca onde a empatia do público com o SBT nos coloca na posição de verdadeiramente poder compartilhar e ser compartilhado no que há de melhor, de todas as formas e com todas as idades”, afirma o vice-presidente do SBT, José Roberto Maciel.
Os anúncios, que terão veiculação nacional em jornais e revistas, levam ao o leitor conceitos como credibilidade, diversão e variedade, mostrando os apresentadores, jornalistas e artistas que fazem a programação ser tão próxima dos brasileiros.
Para o mercado publicitário, a campanha terá a versão SBT #Compartilhe Audiência, mostrando dados reais da emissora que mais tem conquistado e fidelizado telespectadores. “É um conceito que permite trabalhar pilares como o time de profissionais do SBT, a variedade e qualidade da programação, a audiência crescente, além de mostrar o movimento real da emissora que está mais moderna e conectada ao telespectador também na internet”, explica o diretor comercial do SBT, Glen Valente.
Vinhetas veiculadas durante a programação vão mostrar ainda a nova comunicação visual da emissora com cores vivas e conceito mais clean. “São 31 anos compartilhando entretenimento e informação com os nossos telespectadores. O hashtag # é o símbolo usado hoje para compartilhar qualquer ideia, pensamento ou fato nas redes sociais. O SBT, sendo a TV mais feliz do Brasil, quer que todos continuem #compartilhando a nossa programação”, afirma Daniela Beyruti, diretora artística e de programação  do SBT. “É um movimento de continuidade do que o SBT tem feito ao longo de sua história”, ressalta Priscila Stoliar, gerente de marketing da emissora.
“Compartilhe” é o mote da nova companha. A vida foi feita para ser compartilhada. E foi compartilhando a alegria com os brasileiros, que o SBT construiu a TV mais feliz do Brasil. Essa alegria é hoje uma das marcas registradas da emissora. Está no bom humor dos apresentadores, no conteúdo dos programas, no profissionalismo da equipe e na seriedade dos jornalistas.
Compartilhando, ideias ficam maiores, gargalhadas ficam mais divertidas, aventuras ficam mais emocionantes, torcidas ficam mais unidas, notícias ficam mais poderosas. Por isso, daqui para frente, o SBT quer fazer ainda mais, parte da vida dos brasileiros. Compartilhe suas ideias, suas opiniões, seus sonhos. A maior alegria do SBT é poder compartilhar com os telespectadores.
Ficha técnica da campanha 

Anunciante: SBT 

Título: SBT #Compartilhe 
Agência: Publicis Brasil 
Direção de criação: Hugo Rodrigues e Kevin Zung 
Redação: Hugo Rodrigues e Rodrigo Strozenberg 
Direção de arte: Kevin Zung, Sidney Araújo e Antonio Correa 
Atendimento: Ricardo Ferraroni, Silvia Brihy e Lucas Bastos 
Mídia: Gleidys Salvanha, Andrea Veronezi e Raphael Cavalcanti 
Planejamento: Thiago Delfino e Thayza Azevedo 
Produção gráfica: Rita Vilarim, Thiago Loureiro e Emerson Russo 
Pós-produção: Burti HD 
Finalização: Adriano Idas 
Aprovação do cliente: José Roberto Maciel, Glen Valente, Daniela Beyruti e Priscila Stoliar 
Estreias nos últimos meses 

O Cante Se Puder iniciou sua nova temporada em 25 de julho de 2012, com novas provas, novos desafios e novos quadros. Patrícia Abravanel e Márcio Ballas comandam os duelos musicais e a cada episódio os times de convidados cantam músicas famosas, enquanto passam por várias distrações divertidas.

SuperNanny está de volta. A missão da educadora Cris Poli na nova temporada, com 26 episódios, que estreou em  21 de julho de 2012, às 21h15, não será fácil. O programa volta ao ar com nova linguagem visual, além de apresentar ao público temas mais abrangentes e polêmicos com reportagens especiais de temas como: bullying, obesidade infantil, gravidez na adolescência, entre outros.
“O Maior Brasileiro de Todos os Tempos”, comandado por Carlos Nascimento,  estreou no dia 11 de julho.  Baseado no formato criado pela BBC, “The Greats”, o programa elege aquele que mais fez pela nação e se destacou pelo seu legado à sociedade. Na primeira fase do projeto, mais de  1.293.691 milhões   de internautas participaram de forma democrática, indicando o seu favorito livremente.
A novela Carrossel, adaptação de Iris Abravanel, com direção geral de Reynaldo Boury, que estreou no dia 21 de maio, às 20h30, ocupa um lugar de sucesso. Professora Helena (Rosanne Mulholland) e os alunos do terceiro ano passam por todo o tipo de experiências na Escola Mundial, emocionando telespectadores e unindo a família brasileira.
A nova temporada do  Esquadrão da Moda estreou no dia  21 de abril,  às 20h30. Os apresentadores Arlindo Grund e Isabella Fiorentino  revelam a história das participantes, dando mais ênfase à rotina delas. Eles mostram o antes, o durante e o depois, com depoimentos  emocionantes. O programa, que era gravado no estúdio, hoje tem como cenário a Rua Oscar Freire, conhecida como a rua de luxo do País.
Corações Feridos,  também adaptação de Iris Abravanel, estreou no dia 16 de janeiro e emocionou os telespectadores com a história de amor entre Eduardo Sotelli (Flávio Tolezani) e Amanda (Patrícia Barros). A trama contou com nomes como Lívia Andrade, Antônio Abujamra, Adriana Lessa, Blota Filho, Vitor Pecoraro, entre outros. O folhetim encerrou na semana do dia 21 de maio, alcançando a vice-liderança.
Devido ao sucesso de público e audiência, Astros voltou renovado à programação do SBT, em janeiro de 2012. Sob o comando do irreverente apresentador André Vasco e dos jurados Arnaldo Saccomani, Thomas Roth, Cyz Zamorano e Carlos Miranda, o programa vai ao ar toda segunda-feira.
O stylist Arlindo Grund estreou em novembro de 2011 o Tenha Estilo, um programete de cinco minutos sobre moda, estilo e comportamento, que tem como proposta orientar o telespectador nesse tema tão corriqueiro que, muitas vezes, passa despercebido.
Silvio Santos ficou à frente do programa “Um Milhão na Mesa”, que estreou em setembro de 2011. O game show de perguntas e respostas tinha como prêmio máximo R$ 1 milhão.
O Programa Silvio Santos, com ótimos índices de audiência, ganhou quadros novos, como Os Velhinhos se Divertem, que estreou em junho de 2012, apresenta uma série de situações divertidas, protagonizadas por atores veteranos, agindo como se tivessem “um parafuso a menos” e sempre surpreendendo quem está do lado. No dia 17 de junho, também estreou o quadro “Concurso das Pernas Mais Belas”, em que candidatas se apresentaram mostrando apenas as pernas de fora para que a plateia decidisse a vencedora. As participantes apareceram vestidas de avestruz. A escolhida ganhou um prêmio de R$ 1 mil e a segunda colocada levou para casa R$ 500.
Os melhores filmes da TV 
Assim como nos anos anteriores, no primeiro semestre de 2012, o SBT exibiu uma seleção de filmes de tirar o fôlego com os grandes sucessos do cinema, produções milionárias inéditas. Entre os títulos estão Harry Potter e o Enigma do Príncipe, Invictus, 17 Outra Vez, Sex And The City 2, Se Beber Não Case, Premonição 4, A Hora do Pesadelo, A Origem, Fúria de Titãs, Sherlock Holmes e Uma Prova de Amor.

SBT Brasil já é o segundo telejornal mais visto no Brasil 

Jornalismo imparcial e independente 
A imparcialidade, a independência, a importância e a seriedade com que os temas são tratados são marcas do Jornalismo do SBT.

Em maio de 2012, a reportagem do SBT flagrou o deputado Cândido Vaccarezza (PT-SP), durante uma sessão da CPMI do Cachoeira, enviando mensagem com garantia de blindagem do PT ao governador do Rio de Janeiro, Sérgio Cabral.
O SBT Brasil, comandado por Joseval Peixoto e Rachel Sheherazade, se consolidou como o segundo telejornal mais visto no Brasil. De janeiro a julho de 2012, o SBT Brasil apresentou um crescimento de 30% na audiência, fechando o mês de julho com 6 pontos de média.
Carlos Nascimento, no Jornal do SBT, faz, ao lado de Karyn Bravo, um jornal mais analítico.
No Conexão Repórter, as grandes reportagens de Roberto Cabrini ganharam destaque no cenário nacional, alcançando a vice-liderança isolada, e por três vezes a liderança absoluta.
Desde  novembro de 2011, o SBT inovou ao ser a única emissora a colocar no ar, em todos os breaks da programação, boletins de notícias, sob o comando de uma equipe de âncoras e repórteres, como Cynthia Benini e Joyce Ribeiro.
Para completar o time, Marcelo Parada, diretor do departamento de jornalismo, foi contratado em março de 2011.


Investimento em tecnologia HD 

Atualmente, o SBT exibe 63,7% de programação própria. Isto representa 107 horas por semana e 15 horas por semana de conteúdo produzido no CDT/Anhanguera.

A produção digital do SBT é de 93,5 horas semanais, sendo 35,8 horas em HD e a programação ao vivo ocupa 27,4% da grade, 46 horas por semana. A emissora produz em HD, 36 horas por semana, equivalente a 21,2% da programação total. O SBT foi a primeira e única emissora brasileira a desenvolver e transmitir interatividade 24 horas por dia.
O Sistema Brasileiro de Televisão trabalha para a melhoria dos processos e eficiência operacional. Para isso, a emissora continua com os projetos de atualização e ampliação da capacidade técnica de produção de conteúdos em HD, captação, pós-produção, áudio e distribuição/transmissão de sinais.
Até novembro de 2012, o SBT finaliza o projeto de pós-produção do Jornalismo, pela solução AVID / ISIS, pelo “workflow” proposto e pela integração com outras áreas do SBT. O Jornalismo ganhará 19 estações de edição não linear, 2 Prootols e 40 estações de edição em baixa resolução, além de novos cenários na redação. Esse sistema também agilizará a publicação do conteúdo do jornalismo nas plataformas Web de Móvel.
Vale destacar o pioneirismo do SBT no uso de algumas tecnologias. A emissora será a segunda no mundo a utilizar o sistema Nearline Avid 2000 para aumentar a capacidade de armazenamento de conteúdo em alta definição. Em 2013, o jornalismo do SBT será transmitido em alta definição.
Ainda neste semestre, o Departamento de Engenharia começará a atualização do Controle Geral, que é o coração da emissora, das Unidades Móveis de Jornalismo. Três UMJs digitais, dois motolinks digitais e as transmissões de helicópteros também serão HD/Digital. Modernizações em execução nas torres do Sumaré, Paulista e Jaraguá possibilitarão a melhoria da qualidade e capacidade de recepção dos sinais de contribuição para as áreas de jornalismo e entretenimento.
Outros investimentos que merecem destaque: implantação do áudio digital para todos os oito estúdios do Complexo Anhanguera, o projeto representa um dos maiores investimentos técnicos do SBT em 2012. O plano de melhoria do tráfego dos sinais que são entregues às operadoras de TV por assinatura será concluído em outubro deste ano.
“O principal desafio é atualizar o parque tecnológico pensando sempre no futuro e nos telespectadores. Não podemos deixar de considerar a velocidade do avanço da tecnologia no mercado de televisão”, explica o diretor de  tecnologia Raimundo Lima.
O lançamento da TV Digital no Brasil aconteceu em dezembro de 2007 com o esforço de diversos setores da indústria (radiodifusores, fabricantes de televisores, desenvolvedores de softwares, academia e Governo). Desde então, a expansão da cobertura digital no território nacional tem acontecido de maneira mais lenta do que gostaríamos. A expansão exige tempo, planejamento e vultosos investimentos. Mesmo com a previsão de alguns setores de prorrogação do “switch off” do analógico, marcado para 2016, o SBT tem trabalhado constantemente para cumprir a data oficial da virada digital. O maior compromisso da emissora é com os telespectadores.
Sintonia com a rede de afiliadas 

O SBT comemora junto à rede de 108 emissoras e reconhece a importância, estimulando a produção regional por entender a grandeza do país. Para se ter uma ideia atualmente a rede de afiliadas e emissoras próprias exibem cerca de 350 programas locais.

Com intuito de criar uma estratégia única de comunicação, jornalismo, conteúdo e padronização técnica, a direção da emissora matriz (São Paulo) realiza constantemente workshops para a sua rede.
Além disso, o SBT tem trabalhado fortemente na criação dos eventos regionais, respeitando as características culturais de cada região, e aumentando as oportunidades comerciais para os anunciantes.
SBT em números 

•        31 anos de vida; 

•        108 emissoras, que juntas empregam cerca de 5 mil colaboradores; 
•        24 horas de programação diária diversificada; 
•        Participação de 16,1% em audiência na grande São Paulo, 14,8 em audiência no Brasil e 17,8% do bolo publicitário do mercado de televisão; 
•        Atinge 181,9 milhões de telespectadores e 52,5 milhões de lares; 
•        Está presente em 96,7% de todo o IPC brasileiro dos lares com televisão; 
•        Apresenta mais de 20 seriados de sucesso mundial; 
•        Todos os anos, exibe dezenas de filmes campeões de bilheteria, pela primeira vez na TV; 
•        A sede na Vila Guilherme recebia 400 pessoas por semana para compor seus auditórios. O Complexo Anhanguera recebe em média 2.300 pessoas por semana, o que corresponde a 9 mil pessoas por mês; 
•        O site do SBT recebe mais 5 milhões de visitantes/mês e tem mais de 30 milhões de pageviews/mês; 
•        O “Programa Silvio Santos” entrou para o Guiness 93 por ser um dos programas mais duradouros da TV, com mais de 30 anos; 
Estúdios: 

•        O CDT/Anhanguera conta com 8 estúdios, somando uma área toral de mais de 4.400 m2 

•        Ampla e moderna redação de Jornalismo 
•        Cidade cenográfica com área de 6.500 m2
Fonte: Planeta Vip

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